高低溫試驗箱作為健康休閑食養(yǎng)領(lǐng)域開拓者

　　隨著中產(chǎn)階級、年輕消費群體的不斷壯大，消費分級趨向明顯，高端食養(yǎng)消費市場新的主流消費群體崛起，價格不再是撬動購買力的主要因素，取而代之的是品質(zhì)、健康屬性、年輕化等因素。尤其是后疫情時代，這些高端消費群體在尋求年輕化、品質(zhì)化、個性化的基礎(chǔ)上，更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的健康屬性。

　　作為健康休閑食養(yǎng)領(lǐng)域開拓者，好想你在經(jīng)營品牌高端化、年輕化的道路上，始終立足于挖掘紅棗產(chǎn)品的健康屬性。2020年好想你轉(zhuǎn)型升級步入深水區(qū)，在“紅棗+食藥同源”的大健康戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、品牌形象等方面進(jìn)行全面升級，為消費者呈現(xiàn)了一個更加年輕化、高端化的品牌形象。

　　在消費升級、品質(zhì)消費的大背景下，圍繞“高端紅棗”的品牌定位，在“紅棗+食養(yǎng)”大健康戰(zhàn)略指導(dǎo)下的好想你依托“主食休閑化、休閑健康化”產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，在紅棗+食養(yǎng)健康領(lǐng)域深耕深挖，加快搶占年輕高端消費市場。

　　好想你的年輕化之路已走了數(shù)年，2020年好想你再次加快年輕化步伐，將產(chǎn)品服務(wù)重心面向年輕都市白領(lǐng)、精致養(yǎng)生人群，針對辦公、休閑、居家、出行、家庭等多重場景打造定制化的、有針對性的精細(xì)化產(chǎn)品矩陣。

　　據(jù)了解，好想你僅2020年便先后推出升級版的FD凍干系列，受市場熱捧的億級網(wǎng)紅單品“清菲菲”，全新一棗六吃明星新品“鎖鮮去核紅棗”，趙麗穎首款元氣星禮箱“一日三棗星禮箱”等面向年輕一族、追星一族的健康高端單品。

　　同時，好想你還在紅棗產(chǎn)品線基礎(chǔ)上發(fā)展食養(yǎng)周邊產(chǎn)品，從紅棗主業(yè)到紅棗+凍干、到紅棗+五谷、五果，再到阿膠糕、燕麥片、桂花堅果藕粉等健康食品、休閑零食均有布局，基本覆蓋年輕化高端消費場景的方方面面。

　　順應(yīng)市場以全新的營銷方式與用戶溝通，也使得好想你的升級之路按下了快進(jìn)鍵，不僅加快建設(shè)高端好想你的品牌VI系統(tǒng)、構(gòu)建品牌超級符號應(yīng)用系統(tǒng)、升級規(guī)范品牌產(chǎn)品包裝應(yīng)用系統(tǒng)，還將全面改版、升級線上線下店鋪的設(shè)計和包裝，以大氣、親民、年輕化、有態(tài)度的全新品牌形象面向大眾。

　　同時，好想你牽手頂流藝人趙麗穎，錨定元氣年輕人群體。趙麗穎作為國民度超高的人氣藝人，形象正面、健康，與好想你高端、健康的形象相符。她擁有龐大的年輕粉絲群體，與好想你2020新戰(zhàn)略下重點輻射的人群相匹配，通過明星效應(yīng)加快與用戶的溝通及引流，此路徑極易發(fā)揮明星和品牌相得益彰的正面效應(yīng)，為品牌和明星雙向賦能。

　　多年來，好想你紅棗龍頭的形象已經(jīng)深入人心，在品牌高端化、年輕化的今天，豐富品牌形象、打破既定消費圈層，快速出圈是好想你升級戰(zhàn)略的重要一環(huán)。一方面，好想你通過國潮范的新紅棗IP“棗帝”將好想你紅棗龍頭的形象深化、具化地呈現(xiàn)給大眾，形象有趣、接地氣，符合年輕人審美;另一方面，好想你通過聯(lián)名、跨界等方式破圈。

　　與故宮食品聯(lián)名推出聯(lián)名款宮廷禮盒，將宮廷精致營養(yǎng)膳食與好想你健康食養(yǎng)理念綁定傳遞給消費者，強(qiáng)化好想你國潮風(fēng)尚的同時，也進(jìn)一步豐富了品牌的文化內(nèi)涵，與好想你蘊(yùn)含的紅棗歷史底蘊(yùn)、文化基因遙相呼應(yīng)。而與趙麗穎聯(lián)名推出的星禮盒則主打輕食理念，讓當(dāng)今的星文化融入日常休閑食養(yǎng)中，完成品牌的娛樂化基因的注入，釋放出1+12的明星效應(yīng)。

　　消費趨向分級的品質(zhì)生活時代，好想你依托大單品和潛力新品相互配合形成的產(chǎn)品矩陣、年輕化的市場營銷舉措、有態(tài)度有個性的新品牌形象，進(jìn)一步貼合年輕高端消費群體的需求，用多元形態(tài)為消費者制造新鮮感、釋放品牌活力與魅力，構(gòu)建豐富的品牌形象。

　　按照好想你紅棗+食養(yǎng)大健康戰(zhàn)略，未來，繼續(xù)強(qiáng)化高端食養(yǎng)產(chǎn)品矩陣進(jìn)軍高端食養(yǎng)領(lǐng)域，洞察年輕人需求，在自有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、打造供應(yīng)鏈還將是其重點戰(zhàn)略舉措。好想你品牌高端化、年輕化之路已經(jīng)步入關(guān)鍵期，未來可期。
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